“小面小酒”亮相广州,“微醺”赛道涌入新竞者

代表年轻一代生活方式与社交氛围的“微醺”体验持续受到消费者青睐。日前 ,广州首家“小面小酒”亮相领展购物广场,为“美食之都”的消费者提供丰富的“餐+饮”产品和多场景氛围体验。包括广州首店在内,“小面小酒”在10月份10店同开,在全国多层级城市全面落地,预计2021年底累计门店50家。

精酿啤酒是配餐的主打饮品之一。 受访者供图

作为和府捞面子品牌,“小面小酒”立足于和府自建数字供应链,基于消费者洞察进行产品延展与消费场景拓宽。广州首店落户于荔湾区颇具人气的领展购物广场,记者在现场看到,开张当日的晚市该店已座无虚席,店内的新品如辣子鸡、铁板炒饭、烤串等一系列大众化重口味的江湖菜系为食客提供了多元化的选择。除此之外,“生打椰”“小主的奶白酒”等一系列颇具辨识度的含酒精或不含酒精的饮品,亦为餐食锦上添花。

歌乐山辣子鸡是主打菜式之一。  受访者供图

老卤扒鸡软糯入味,是一味下酒好菜。  受访者供图

报告显示,消费者年轻化成为当下“微醺经济”发展的一大动力。这一代人消费的目的和需求逐渐倾向于“社交需求”“个人兴致”和“好友聚会”,并且消费时更注重情感体验。“微醺”赛道的方兴未艾代表了中国夜经济的蓬勃生命力。据商务部《城市居民消费习惯调查报告》,中国60%的消费发生在夜间,大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一,90后、00后是其中的消费主力。艾媒咨询数据显示,2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元,在2021年预计会增长至36万亿元。

Z世代消费者对微醺、社交和氛围感的需求,催生出更多像“小面小酒”这样的餐饮创新品牌。近期,小面小酒在全国多个城市10店同开,从北上广超一线城市,到汕头、常熟、烟台、常州等二、三线城市,布局包括核心购物广场、景区、产业园、社区店等不同层级商圈,接受天南地北消费者的检验。

在广州首店之前,小面小酒已在华南地区打下伏笔,9月底亮相的珠海金湾华发商都店、汕头万象城店,受当地消费者欢迎程度均超出预期。未来,小面小酒将继续进驻广州更多购物中心。除北上广之外,天津、长沙、重庆等近20个城市均已开业或即将开业。

【记者】周人果